Anuncios Dinámicos, ¿rey? del Power5
El tercer integrante del Power5, son los Anuncios Dinámicos. Para eCommerce, se trata probablemente de la herramienta más importante de todas tanto por eficiencia como por efectividad.
Eficiencia - por el tiempo que ahorra no tener que montar un anuncio para cada producto disponible. Como tuvieras cientos, ibas apañado.
Efectividad - porque mostrarle al usuario, de todos los productos disponibles de la tienda, específicamente el producto en el que mostró interés es una herramienta muy potente.
Facebook lo ha llevado más lejos y no solo te permite usar esto como herramienta de Retargeting sino para también para prospecting, dejando en manos del algoritmo la elección de producto que muestra al usuario cuando este ve nuestro anuncio por primera vez.
¿No tienes eCommerce y esto de Anuncios Dinámicos ni te va ni te viene? En ese caso tienes a mano otra herramienta más que digna del Power5, pero que Facebook ha dejado fuera de la lista por alguna razón - Creatividades y Formatos Dinámicos.
Nos contaba hace poco un compañero cómo se había dejado horas y horas maquinando a nivel estratégico la estructura de distintas campañas y conjuntos de anuncios para probar todo tipo de creatividades, y cómo se había dejado otras tantas horas implementando todo lo trazado.
Un poco más adelante, sin tiempo de volver a realizar un esfuerzo tan grande ya que la nueva campaña publicitaria tenía que lanzarse "para ayer", creó una sola campaña activando Creatividades y Formatos Dinámicos. ¿Qué creéis que pasó? Pues que obtuvo mejores resultados.
A falta de inteligencia artificial verdadera, no te salvas de crear el contenido creativo (imágenes, vídeos y textos), pero en lugar de tener que crear un anuncio para cada combinación de elementos creativos, lo que haces es dejarlo todo en manos del algoritmo de Facebook, que se encarga de enseñar la combinación de estos elementos y el formato de anuncios que creé que tiene más posibilidad de provocar un clic dependiendo de la persona.
Funciona muy bien.
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