Privacidad Apple + FB Ads = ¿?
¿Qué haces cuando te topas con una notificación que te deja escoger si quieres que parte de tu información se utilice para mostrarte publicidad personalizada? ¿Le das al no por motivos de privacidad, o le das al sí porque, sabiendo que no hay escapatoria de los anuncios, prefieres que al menos sean relevantes a ti?
Durante las últimas semanas se ha armado un pequeño revuelo respecto a esto. Alguien (ejem, Facebook) ha estado corriendo la voz mediante varios artículos de que Apple, (modo parodia activado) “en su afán de hacer daño a negocios pequeños”, va a limitar su capacidad de hacer publicidad a propietarios de iPhone.
Hay que tener en cuenta que Facebook defiende y persigue 100% sus intereses con todo lo que publica. Para esta vez han creído conveniente usar un tono alarmista, esperando que empresas se quejen a Apple. Como consecuencia, han asustado a más de uno que estaba contento con Facebook Ads.
Queremos usar este artículo para echar luz sobre el asunto en la medida de lo posible.
¿Qué ha decidido hacer Apple realmente? En sus móviles, a partir de IOS 14, si vas a entrar a una aplicación que recolecta data sobre lo que haces cuando estás dentro, te va a saltar una notificación informándote sobre ello. Tendrás dos opciones: permitir la recolección de información o rechazarla.
Es decir, si tenemos un iPhone con IOS 14 y entramos a la app de Facebook o Instagram, quizás ya hayamos visto dicha notificación. Si permitimos que la data se recolecte, todo seguirá siendo como siempre. Si decimos que no… algo va a cambiar, pero aún se sabe en qué medida.
Facebook desconoce qué va a pasar exactamente ya que Apple no ha sido transparente al respecto. Más adelante, una vez hayamos vivido lo que pasa realmente, volveremos con información más contundente.
Lo que sí está claro es que esto va a afectar a lo que ocurra dentro de la App y no a cuando un usuario acabe en nuestra página web después de hacer clic en el anuncio.
Ante todo, no hay motivos para alarmarse. Tres razones:
- El 80% de usuarios usa Android, dejando IOS con un 20%
- Del 20% de usuarios de IOS, seguiremos pudiendo recolectar data de los que acepten tener información recolectada
- De los que no acepten, es muy probable que se pueda seguir recolectando alguna información y que Facebook y Apple lleguen a algún compromiso… o que Facebook encuentre la manera de saltarse la imposición de Apple.
A falta de saber en qué medida, esto es lo que se va a ver afectado con usuarios de IOS del punto 3:
- Nuestra capacidad para hacer un Retargeting a usuarios que han interactuado con nuestro negocio
- Atribuciones de conversiones y demás data analítica
- Targeting a la audiencia adecuada
- Control de frecuencia con la que impactamos con nuestros anuncios
- Capacidad general de optimización del algoritmo de Facebook
Y eso es todo para nuestro último artículo del 2020. ¡Muchísimas gracias por haber seguido de cerca nuestra Newsletter durante este año! Seguiremos aportando el máximo valor posible de cara al siguiente.
Felices festivos y fin de año!
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