Facebook va a limitar el número de anuncios activos al mismo tiempo
Probablemente hemos oído alguna vez aquello de “menos es más” o “más no siempre es mejor”. La cuestión es que se trata de una expresión que podríamos usar perfectamente a la hora de decidir la cantidad de anuncios diferentes a crear y testear en nuestras campañas publicitarias de cara a vender nuestros productos o servicios.
Todo sea dicho, tener demasiados anuncios no es algo de lo que peca la mayoría de las empresas que usan Facebook. Igual que hay más muchísimas más PYMES que empresas medianas y grandes, la mayoría de las empresas usando Facebook e Instagram Ads son más bien pequeñas.
La “política de publicidad” de estas empresas suele encontrarse en otro extremo más dañino - crear la cantidad más reducida de anuncios posible que haga funcionar las campañas publicitarias. ¿Razones más comunes? Falta de tiempo y presupuesto.
Normalmente hablaríamos sobre esto último y la gran importancia de probar distintas creatividades, pero hoy las circunstancias son distintas ya que Facebook ha decidido implementar un límite de anuncios que podemos tener funcionando al mismo tiempo en nuestras campañas publicitarias. Dicho por la propia Facebook:
“Entre el febrero del 2021 y el verano del mismo año, implementaremos un límite en el número de anuncios que cada página puede ejecutar al mismo tiempo. Los límites de anuncios impactarán sólo a un pequeño porcentaje de anunciantes, y planeamos compartir más detalles sobre los límites a principios del próximo año"
Que nadie se alarme ya que lejos de ser un problema, se trata de algo que “obliga” a empresas a tomar decisiones creativas mejores y más relevantes (menos es más) en lugar de ir dando palos de ciego con toda creatividad imaginable y cruzando los dedos para que el algoritmo de Facebook sepa qué hacer con los anuncios.
El mayor problema que ve Facebook con el exceso de anuncios es precisamente la sobrecarga que sufrida por el algoritmo, que acaba perdiendo efectividad. Dicho de nuevo por Facebook:
“Estamos implementando límites de publicidad porque un volumen de publicidad muy alto puede dificultar el rendimiento de un anunciante. Con demasiados anuncios funcionando al mismo tiempo, menos anuncios salen de la fase de aprendizaje y se gasta más presupuesto antes de que el sistema de entrega pueda optimizar el rendimiento de un anuncio”.
Además, muchos son los anuncios que deberíamos de hacer para llegar a tener este “problema” y como hemos indicado, la gran mayoría de empresas ni se darán cuenta de la implementación de esta política de Facebook de no ser por este artículo o algún otro relacionado con el tema.
Y bien, los límites impuestos por Facebook son los siguientes:
- 250 anuncios para empresas que se hayan gastado menos de 100.000 dólares en su mes con mayor gasto publicitario en los últimos 12 meses
- 1.000 anuncios para empresas que se hayan gastado menos de 1.000.000 dólares en su mes con mayor gasto publicitario en los últimos 12 meses
- 5.000 anuncios para empresas que se hayan gastado menos de 10.000.000 dólares en su mes con mayor gasto publicitario en los últimos 12 meses
- 20.000 anuncios para empresas que se hayan gastado más de 10.000.000 dólares en su mes con mayor gasto publicitario en los últimos 12 meses
Un detalle importante a tener en cuenta de todo esto es que las creatividades dinámicas que nos permiten tener variaciones de elementos creativos dentro de un mismo anuncio y los anuncios dinámicos que nos permiten tener catálogos enteros de nuestros productos también en un mismo anuncio y que tratan de enseñar al usuario la combinación de creatividades o producto más relevante para el/ella, cuentan de cara a Facebook como un solo anuncio.
En resumidas cuentas, el algoritmo de Facebook digiere mucho mejor estos formatos, lo que le permite obtener mejores resultados.
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