Los Power5 de Facebook
A veces medio bromeamos con que la inteligencia artificial (una de verdad) nos dejará sin trabajo.
Si bien nadie sabe durante cuanto tiempo podremos seguir utilizando esta broma, en Facebook Ads ya existen una serie de herramientas que hacen que la vida sea mucho más sencilla a nivel de gestión de nuestras campañas publicitarias y que hacer publicidad online sea muchísimo más accesible a toda persona interesada.
Algunas de estas herramientas son más recientes que otras, pero no ha sido hasta hace unos días que Facebook ha decidido hacer poco de Marketing y las ha bautizado de la siguiente manera:
Hemos decidido aprovechar que justo quedan 5 días hasta el Black Friday dedicando cada uno de estos días a comentar una de las herramientas a las que hace referencia Power5, empezando por la Optimización del Presupuesto de Campaña, más conocida como CBO (Campaign Budget Optimization).
Si aún no sabes lo que hace CBO, lo explicamos con un ejemplo. Tienes 10.000 euros y los quieres tener depositados en el banco que te ofrece el interés más grande. Banco "A" te da 1%, banco "B" te da 2% y banco "C" te da un 3%.
Parece una decisión obvia, verdad? Pues Facebook se dió cuenta que era una práctica común dividir el presupuesto disponible por el número de conjuntos de anuncios dentro de la campaña publicitaria y repartir dicho presupuesto a partes iguales independientemente que hubieran conjuntos de anuncios que generaran mayores resultados que otros. 
Los que dominamos Facebook teníamos más cuidado y teníamos que analizar y decidir cada día a qué conjuntos de anuncios les quitabamos inversión para alimentar a los que mejor estaban rindiendo. Con campañas complejas, esto podía llevar horas y horas.
Gracias a CBO, esto, en parte, ha terminado. Ahora "le das los 10.000 euros a Facebook" a nivel de campaña y este se encarga de invertir donde más rentabilidad se va a obtener.
Por qué decimos "en parte"? Porque CBO, de momento, tiene dos grades peros:
- Si dentro de la misma campaña publicitaria un conjunto de anuncios tiene más audiencia que otro conjunto de anuncios, por inercia, CBO le va a dar más dinero al que tiene más audiencia. Eso nos empuja a tener que controlar presupuestos o tener cuidado con el tamaño de audiencias por conjunto de anucios.
- Si metemos un nuevo conjunto de anuncios en una campaña activa de CBO, este corre el riesgo de que CBO no le de siquiera una oportunidad e invierta en él. Esto provoca que, de nuevo, tengamos que controlar presupuestos poniendo límites de gasto y/o gastos mínimos por conjunto de anuncios.
Teniendo esto en cuenta y estando preparados para estos casos hace que podamos aprovechar lo mejor que nos ofrece la herramienta mientras lidiamos con los desperfectos.
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