Anuncios en el IGTV de Instagram 📺
¿Recordáis como hace poco comentábamos en nuestra Newsletter que Instagram se deshizo del botón de IGTV y del bajo porcentaje de personas que usaban esta funcionalidad y formato? Pues bien, Instagram parece que está lejos de rendirse y testea la implementación de anuncios en IGTV para poder monetizarlo de algún modo.
La pregunta que nos hacemos en AdsAccelerator es - ¿cómo pretenden monetizar una función que no es popular? Si os fijáis, lo que se ha hecho durante los últimos años en el panorama online es ofrecer un servicio de determinada utilidad de manera gratuita y a la mayor audiencia posible. Una vez la audiencia se ha subido a bordo y el servicio se ha hecho popular y más o menos irremplazable – hora de monetizar con anuncios. Es un modelo de negocio totalmente comprensible ya que al fin y al cabo estas empresas no son una ONG… pero introducir anuncios en un servicio que no consigue despegar? La verdad es que de momento no parece un “placement” prometedor para nuestros anuncios.
Por supuesto, en Instagram esto lo saben perfectamente y tienen un plan. ¿En qué consiste ese plan? En subir a bordo de la IGTV a Influencers, permitiéndoles monetizar el contenido que creen para la plataforma allí. De ese modo, esperan crear una tendencia en la que junto a los Influencers también se suban a bordo sus millones de seguidores.
La realidad actual es que Instagram aún no tiene un plan de monetización definido y está por ver si lo que deciden va a ser suficiente como para convencer a los creadores a usar IGTV en lugar un servicio tan establecido y popular como YouTube, donde sí tienen un sistema de monetización claro, maduro e interesante para los que se ganan la vida creando contenido en la plataforma. En fin, un frente entre Facebook y Google donde Google de momento va ganando claramente.
En cualquier caso, la falta de popularidad de IGTV se puede usar como una ventaja para aquellos que la usen como ubicación para sus anuncios porque si otros anunciantes no van allí pensando que no es lo suficientemente buena para ellos, la ubicación será lo suficientemente barata como para ser interesante de ser probada.
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